“Los preadolescentes (de edades comprendidas entre los 10 y los 14 años) son complejos, distintos entre sí e impredecibles”
Los preadolescentes están en una etapa en la que no son niños pero tampoco adolescentes, en la que sufrirán cambios tantos físicos como psicológicos. Buscan una identidad que los lleve a ocupar un lugar en la sociedad, preocupándose por los estereotipos que la misma sociedad marque, además estarán muy interesados en formar parte de algún grupo de sus pares. No todos avanzan del mismo modo y al mismo tiempo. Además como están en busca de identidad propia, la familia pasa a un segundo término y ahora los pares logran tener más influencia tanto en las formas de pensamiento como de actuar de los preadolescentes.
Además es el grupo de personas más dócil para aplicar la mercadotecnia, ya que están sujetos a los estereotipos de moda y son fáciles de persuadir.
“Se producen variaciones sustanciales en las distintas fases de la adolescencia”
Los cambios que se experimentan en la adolescencia no son lineales, ni siempre los mismos, ya que es todo un proceso que engloba distintas características como: cambios físicos, cambios psicológicos, busca de identidad, comunicación, etc. que estarán ligados a las normas de la sociedad que conforme a cada individuo, Existen variaciones de género, raza, religión, cultura que harán diferentes a los adolescente, y que no todos alcanzarán la etapa adulta de la misma manera.
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